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O comércio de São Luís está prestes a viver um Natal movimentado, com uma expectativa de arrecadação de R$ 166,4 milhões, conforme estimativa divulgada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA). A pesquisa foi realizada entre os dias 7 e 10 de novembro de 2024, com 700 participantes representando consumidores maiores de 18 anos, o que equivale a uma amostra significativa da população ludovicense, estimada em 791.768 pessoas pelo Censo de 2022.
Com base nas projeções da Fecomércio-MA, a data promete ser a mais importante do calendário comercial para a capital maranhense. Cerca de 300 mil consumidores, ou 37,9% da população, estão dispostos a realizar compras no período natalino. Além disso, destaca-se o público indeciso, composto por 28,9% dos consumidores, representando aproximadamente 256,7 mil ludovicenses, que podem acrescentar até R$ 126,8 milhões ao volume financeiro total do comércio.
Gasto Médio por Consumidor e Itens Mais Procurados
A pesquisa também revelou o perfil de compra dos consumidores e os itens mais procurados durante o Natal. O gasto médio estimado por consumidor é de R$ 554, o que representa uma boa oportunidade para os empresários locais, principalmente aqueles que já possuem uma estratégia de preços acessíveis e produtos com apelo emocional. Os itens mais procurados pelos consumidores de São Luís são:
- Roupas e acessórios: 61,7%
- Brinquedos: 46,5%
- Sapatos, carteiras, cintos e bolsas: 43,4%
- Perfumaria e cosméticos: 33,3%
Esses produtos, que combinam praticidade e significado emocional, são típicos das compras de fim de ano, refletindo o espírito natalino e a busca por presentes que transmitam afeto e carinho.
Perfil do Consumidor e Locais de Compras
O comportamento dos consumidores de São Luís também apresenta algumas variações interessantes. Os homens demonstram maior intenção de compra, com 42,3% de participação, enquanto os consumidores com ensino superior têm uma menor propensão a gastar no período, com apenas 12,2%. Isso sugere que ações promocionais e estratégias de marketing direcionadas podem ser mais eficazes para certos perfis de consumidores.
Em relação aos locais de compras preferidos, a pesquisa aponta que a Rua Grande lidera com 63,3% das intenções de compra, seguida pelos shoppings, com 55,8%. No entanto, também se destaca o crescimento das lojas de bairro, que alcançam 53,3% das preferências, indicando uma tendência de descentralização nas compras e uma busca crescente por conveniência.
Influência das Promoções e Preços Competitivos
Outro dado importante que emerge da pesquisa é o comportamento estratégico dos consumidores. Cerca de 75,7% dos entrevistados são atraídos por promoções, seguidos por 63,5% que priorizam preços competitivos. Para os comerciantes, isso evidencia a importância de alinhar suas ofertas com estratégias promocionais e preços atraentes, especialmente em um cenário onde os consumidores estão mais atentos ao custo-benefício.
Com um volume de compras expressivo e um comportamento de compra cada vez mais consciente, o comércio de São Luís se prepara para viver uma das temporadas de Natal mais movimentadas dos últimos anos, com muitas oportunidades para o varejo local.
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